12. maj 2026 Predstavljena platforma „Prava mera medija“: Bez podataka nema održivog medijskog tržišta ni medijskog pluralizma
Objavljeno: 12. maja 2026. godine
Platforma „Prava mera medija“ Asocijacije medija, koja prvi put na jednom mestu objedinjuje javno dostupne podatke o medijima koji su predmet merenja u Srbiji za 2020. i 2024. godinu, predstavljena je u prostorijama Misije OEBS-a u Srbiji u Beogradu.
Na predstavljanju platforme i studije „Prava mera medija 2025“ istaknuto je da najveći broj medija u Srbiji i dalje ne meri podatke o svojoj čitanosti, gledanosti, slušanosti ili posećenosti. Takva situacija otežava procenu njihove tržišne pozicije, održivosti poslovanja, ali i ukupnog stanja medijskog pluralizma u zemlji.
Šef Odeljenja za medije Misije OEBS-a u Srbiji, Dominique Thierry, naglasio je da platforma predstavlja važan doprinos razumevanju stvarnog dosega medija u Srbiji — njihove čitanosti, gledanosti, posećenosti i slušanosti. On je istakao da je za medijski pejzaž u Srbiji od izuzetnog značaja postojanje ravnopravne konkurencije, jer merljivost medija predstavlja jedan od temelja medijskog pluralizma.
Izvršna direktorka Asocijacije medija, Izabela Branković, predstavljajući studiju, navela je da je prema podacima iz Registra medija za 2024. godinu u Srbiji registrovano blizu 2.200 medija, dok je tek nešto manje od četvrtine, odnosno 23 odsto, deo zvaničnog merenja.
Prof. dr Galjina Ognjanov sa Ekonomskog fakulteta u Beogradu, jedna od autorki studija „Prava mera medija“ za 2018. i 2025. godinu, ocenila je da platforma predstavlja važnu dopunu samom izveštaju jer omogućava kontinuirano ažuriranje i praćenje podataka o medijima koji se mere.
Autor ekspertskog tima iz Ipsosa, Dejan Radosavljević, ocenio je da je prethodnih šest godina bilo izuzetno turbulentno za medijsko tržište u Srbiji, ali da uprkos promenama nije zabeležen pad ukupnog broja medija.
Radosavljević je naveo da čak 97 odsto populacije uzrasta od 15 do 60 godina koristi digitalne medije, ocenjujući da je reč o „fascinantnoj slici“ promena medijskih navika publike. Kada je reč o podkastima, dodao je da ih u Srbiji prati 27 odsto građana starijih od 12 godina, što pokazuje da se postepeno formira novi medijski prostor.
Doskorašnji regionalni direktor Gemius, Milan Kovačević, ukazao je da se tehnologija prikupljanja podataka od 2018. godine značajno promenila, ali da domaće tržište nije dovoljno investiralo u alate koji bi omogućili kvalitetnije i pouzdanije merenje, posebno kada je reč o lokalnim i manjim izdavačima.
On je upozorio da značajan deo budžeta za digitalno oglašavanje odlazi globalnim platformama, dok lokalni mediji ostaju u neravnopravnom položaju.
Ekspert za medijsko pravo Miloš Stojković ocenio je da podaci predstavljeni u okviru studije mogu biti značajni za analizu medijske koncentracije, bolje razumevanje tržišnih mehanizama i izradu budućih strateških dokumenata u oblasti javnog informisanja.
„Dok REM ne profunkcioniše, ne mogu se pokrenuti ni novouspostavljeni registri. Dok ne razvijemo svest o značaju merenja i tržišta, nećemo imati pravu sliku, ali ova studija i portal predstavljaju korak u pravom smeru“, rekao je Stojković.
Platforma pravameramedija.rs nastala je sa ciljem da na jednom mestu objedini javno dostupne podatke o medijima u Srbiji, istraživanja, ekspertize i preporuke relevantne za razumevanje medijskog tržišta. Ona omogućava uvid u to koji su podaci o medijima dostupni, ko ih meri, na koji način se prikupljaju i kako mogu doprineti održivosti medijskog sektora.
Učesnici događaja saglasili su se da bez ulaganja u kvalitetne, nezavisne i proverljive podatke nema ni održivog medijskog tržišta, ni ravnopravne konkurencije, niti stvarnog medijskog pluralizma.
Studija „Prava mera medija 2025“ i platforma pravameramedija.rs treba da posluže kao važna analitička osnova za izradu nove medijske strategije, kako bi buduće javne politike u oblasti informisanja bile zasnovane na proverljivim podacima, realnom stanju tržišta i potrebama medijskog sektora.
Celokupnu konferenciju možete pogledati na YouTube-u putem sledećeg linka: https://www.youtube.com/watch?v=2_bolFaGeEg&t=596shttps://www.youtube.com/watch?v=2_bolFaGeEg&t=596s
Izvor: NDNV
